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2017年公关营销必备 年度新媒体运营热点日历表

热点日历

概述: 未雨绸缪。我个人也会经常简单的标出可能会利用到的一些热点,不管用不用,心里有个底。   成功始于计划,没有计划你就是在计划失败!   因此,木木延续之前的热点月报,专门总结了2017年热点日历,并最终做成“2017年新媒体运营热点日历表”PPT文件,做这12个月的PPT可没少花时间,这里直接分享给大家了,如果对你有帮助直接转发吧,给我点动力,走起。

  

 

  2017,新媒体江湖风云变化。但是,有一个东西肯定少不了,那就是热点。

  不管是做新媒体,还是营销运营、广告公关,都少不了热点。我们总是说借势,追热点,其实很多时候完全不是追热点,而是做好了所有准备工作等着热点来。

  你以为所有人都跟你一样傻乎乎的追热点,他们都做足了计划等着热点来爆发。

  那么,如何提前做好策划,第一时间做出反馈?

  我知道很多大公司会提前几个月甚至一年就列出行业可能的热点,未雨绸缪。我个人也会经常简单的标出可能会利用到的一些热点,不管用不用,心里有个底。

  成功始于计划,没有计划你就是在计划失败!

  因此,木木延续之前的热点月报,专门总结了2017年热点日历,并最终做成“2017年新媒体运营热点日历表”PPT文件,做这12个月的PPT可没少花时间,这里直接分享给大家了,如果对你有帮助直接转发吧,给我点动力,走起。

 

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  (大家可下载PPT源文件,直接就能编辑,在此基础上可以完善对应行业的热点,并标注重点事件,还可以加入热点思路以及计划,打造自己的超强热点表)

  先上图。

  

 

  

 

  

 

  

 

  

 

  

 

  

 

  

 

  

 

  

 

  

 

  

 

  怎么样?12个月的热点都做在PPT里面了(感谢谭小弥同学帮忙整理热点),妥妥的。

  只需要在公众号(木木老贼)后台输入“你好2017”就可以直接获取2017年热点日历表PPT源文件。喜欢的,拿走。

  另外,之后,木木还会像之前一样继续在每个月发布当月的热点日历表,每月热点表更完善,更准确,时效性也会更强,还会加入一些我对热点的意见和观点......不见不散!

  

 

  2017,雄关漫道真如铁,而今迈步从头越。

  祝大家披荆斩棘,越来越好。

  木木老贼(公众号ID:mumuseo)

  这是一个什么都谈谈的营销运营公众号,新鲜、有趣、有料。多一点真诚,少一点套路,给在理想道路上努力打拼的营销人,加点燃料。

 

大站靠内链,小站优化靠什么

  自从百度推出“绿萝算法”以后,不到短短的三个月,互联网的站长圈就炸开了锅,各种“外链不能发啦”、“外链已经没用啦”、“外链为皇的时代结束了”的流言如雨后春笋般涌现,那么事实是否如此呢?就小编近一段时间分析的众多网站看来,这种说法并不准确! 

 

  为什么这么说呢?

  如果你经常在站长论坛上混,那么“大站靠内链,小站靠外链”,这句话已经耳熟能详了。而想要网站关键词在搜索引擎中有排名,就必须在搜索引擎中有收录,因此相对于“大站”来说,小站优化的难度会更高,原因不说自明。

  那么,小站该如何做优化?

  一、找竞争力小的关键词

  太热门的关键词,与竞争对手相比时,在域名年龄、收录、排名、权重,处处落于下风,如果你的竞争对手把你该做的、能做的工作都做的挺好,那么你就很难超越它。因此,如果你在百度搜索引擎中搜索关键词时,发现搜索出的结果都是网站首页的数据,那么还是建议你放弃,找点相关关键词或者长尾关键词来做做。

  举例来说,我们要做旅游行业的网站,首先想的肯定不应该是全国地区,而是本地甚至周边的地区关键词,如:“徐州旅行社、徐州旅游公司、徐州旅游、徐州旅行团”等这类有难度,但难度并不大的关键词。

  二、适当的发发B2B、分类信息、以及相关论坛的外链,如果你是旅游行业的站点,就挖掘相关的平台,分类信息以及旅游相关的论坛还是非常多的,但切记,这类外链的发布不宜过多。

  三、做好内链

  整理网站主关键词的相关关键词和长尾关键词,将旅游类的关键词布置在网站的有效页面中,前期工作完成后,在后期更新文章或者产品、发外链时,都可以进行有针对性的指向。不过要保证每个页面关键词的唯一性(每个页面负责不同的关键词)不要让搜索引擎产生错觉,不知道关键词到底指向哪个页面。

  四、做好内容的更新以及页面meta标签的优化,要尽可能的提升有效内容的曝光率,常常被采用的方法:建立“推荐资讯”、“资讯排行”、“随机资讯”这种板块,当然也可以是产品,如果产品的更新率也非常快的话。笔者常常看到有很多的站点为了提升有效内容的曝光率,往往会加个“最新资讯”的板块,这个是毫无意义的,最新的信息已经在首页就显示了,在内页重复显示最新信息,对搜索引擎来说,并没有提供新的信息。

  五、做好友情链接的工作

  在寻找友情链接时,需要遵循几点:1、网站内容否相关;2、对方网站导出链接有多少,一般不要超过30;3、网站PR值和百度快照是否相当;4、网站收录数量和权重是否匹配。

  就旅游行业而言,不仅仅旅游行业的站点可以交换,搬家类、家政类都是值得换的行业。

  另外还有一些基础工作,如:robots、301、404、检查网站是否存在死链等等,都是相当简单但非常有必要的。

  对于如何做好网站死链,徐州亿网认为有这样几条:

  1、把网站死链的源头链接地址改掉;

  2、设置404页面;

  3、将死链地址(百度收录的和网站本身存在的)记录下来,在站长工具中提交一下。

  4、在robots里屏蔽死链,之后在去百度站长死链工具提交。

  好了,就先说那么多,以后想到更多关于站内需要注意的细节,再来跟大家分享。

合理分配内页权重是提升网站权重的基本

  对于站长来说,提升网站权重是梦寐以求的事情,通常站长在提升网站权重的做法就是大量的做外链,可是外链往往今天做了,明天就会被删除,造成精力大量的浪费,其实做网站外链只是提升网站权重的一种方法,另外一种就是从自己网站自身出发,合理的分配内页权重,也能够实现提升网站权重的目的,那么如何才能够合理分配内页权重呢?笔者简单的总结了下面几个方法!

  一:培养网站权重不能够急于一时

  很多站长都想一夜之间就能够让自己的网站权重快速提升,甚至不惜花大量的金钱购买大量的黑链,有时候这种黑帽的方法的确能够实现快速增加权重的目的,但是一旦被搜索引擎发现或者追踪到的话,就会导致网站被K,之前的努力都会付之于东流水,所以笔者以为,在提升网站权重方面一定不能够急于一时,需要一个时间沉淀的过程,相信目前只要在互联网能够坚持三年的网站,权重都会不错,这就是时间的魅力!

  另外当网站新增加一个页面的时候,内页的权重提升需要三个基础,其一是需要时间的积累,其二就是需要网站的其他页面来链接到该页面上,也就是我们常说的内链,最后就是网站以外的页面链接到该页面,这也是常说的外链,如果站内站外的链接都足够多,时间足够长,自然就能够提升这个内页权重!所以时间往往是一个非常重要的因素!

  二:要优先分配重点页面

  通常网站的每个页面都会有单独的权重,而且每个页面的权重也是可以传递的,这是搜索引擎的基本算法,如果网站内页的某个页面是网站其他页面共同链接的页面,那么这个页面的权重往往是最高的,这也是为什么网站首页的权重会最高的根本原因!除了首页之外,那么每个栏目页面,以及导航页面都是属于重点页面,这些页面往往也能够获得很多内页的链接,而栏目页的权重又能够传递到其他的页面,从而形成一个良性循环,整体的提升网站权重!

  其实根据这个特性,站长们可以把一些促销的内页做成重点页面,让众多的内页来链接到这个促销页面,让这个重点页面获得更多的权重,提升该页面搜索到的几率,从而提升网站的点击率和转化率!

  三:非重点页面不要过多内链

  目前每个网站都会有相应的联系方式和方法,这些页面对于搜索引擎而言是不重要的,因为搜索引擎往往会把这些页面赋予较低的权重,可是事实上,站长们都会把联系方式都尽可能的放在每个页面上,让每个页面都有相关的链接,这是为了提升网站的用户体验,可是这犯了权重无用递增的大忌,大量的浪费权重递增效果,所以笔者认为,对于常用的联系我们可以使用nofollow的标签来限制权重递增,这样就能够有效的解决SEO优化和用户体验冲突的问题!

几步让你的网站精美亮瞎眼:字体篇

  原本仅仅是为了写出一篇有关网站制作视觉方面的东西,谁知道一旦写出来回就罢不了手了。目前来子寒互动视觉的朋友主要还是为了找wordpress教程或者是主题的,因此像这样有关设计理念及技巧的东西暂时并不讨喜。但我可以这么说,从事或想从事设计行业的朋友或许真的可以从中得到某些启示,可能其中很多东西对于您来说已经是老生常谈了,但总有些东西是你一直没有注意到的。

  像设计这一行业,我认为最怕的就是那些所谓的几大技巧、几大经验之类大而虚的文章,可以说那些文章纯粹就是官话体,毫无任何意义可言。我们所要面对的case瞬息万变,怎么可能只通过几句话就可以成为真理妙药呢?也正因为此,为了给一些想从事这个行业的朋友一个真挚的东西,所以在本系列文章中模糊了具体步骤的实现,我想大家也能明白我的用心所在吧!

  还是那句话,这永远都不是一篇填鸭式的、条框式的设计教程,也不会是一篇自谓真知灼见的炫耀文,而是一篇旨在抛砖引玉、能够吸引大家来针对设计的种种理念进行探讨的文章。

  废话一说起来就止不住!上面一个章节中,我们主要就网站的纵向布局展开了探讨,感兴趣的朋友可以去那篇文章进行阅读《几步让你的网站精美亮瞎眼(3)》,在本篇文章中我们将对网站互动视觉的另外一个特别重要而特别容易被忽视的元素:字体排版来展开一些深入的讨论。

  一、作为“内容为王”的主体元素,我们应该给予足够的重视

  不管一个网站是针对何种行业及目的而建立的,文字永远都是网站内容最为重要的组成部分。因为只有通过文字,我们才能获知此网站所要表达的意思。

  关于文字存在对于一个网站的必要性,这一点是毋庸置疑的,但是针对视觉方面怎么去处理这些文字的显示,恐怕就是大多数人并不太注重的细节问题了。

  二、中文字体:在贫乏中求突破

  在开始探讨之前,我们应该先就安全字体方面来进行一些简单的探讨,其实我们早在另一篇文章已经就这个问题着重讨论过了,有兴趣的朋友可以去看一下:《web页面如何设置安全美观的字体》。在那篇文章中,我们得到了一个很令人沮丧的现实,为了确保我们所设置的字体在大多数终端上可以完美显示,似乎我们只剩下了一种宋体可供选择,这也是为啥一些较大的网站如百度、新浪、腾讯等均将字体设置为宋体的原因了。当然由于windows xp用户逐渐将自己的系统变为了vista、win7等以上版本的系统,微软雅黑作为安全字体的可能性也越来越大了,因此像百度这样的站点也会在字体的设置上稍微做出了一个调整,在很多百度的新功能页面里,第一字体被选择成了微软雅黑,而宋体仅仅是作为第二字体来存在。

  微软雅黑在显示方面的确要比宋体漂亮的多,无论是字形还平滑度都要美观的多,但微软雅黑的12px以下的显示并不是很好,另外它在不同尺寸的显示器终端上的显示并不相同,甚至会产生较大的视觉波动。我在家中的1600*900分辨率下,页面的微软雅黑字体明显呈扁方状,而在公司的1920*1080的分辨率下则会显示成长方状,在这种视觉的稳定性方面,宋体要比微软雅黑好那么一点。

  无论怎么样,我们的可选中文字体是极为贫乏的,这也就是字体在视觉方面并不被受重视的原因之一,很多人都有一个惯性的思维:反正可选的中文字体也就那几种,无论怎么样也弄不出啥花样出来,干脆就随它去吧!

  这个惯性思维显然会害了我们,即使我们的页面UI做的再细致,只要你在字体的选择及排版上不加注意的话,你的页面仍然是一个“山寨货”,甚至会因为字体的未加斟酌而极度破坏了我们原有页面设计。

  三、细节的表现将会使站点看起来很专业或者很山寨

  其实,不管是针对于一个品牌还是一个站点,其带给人的专业程度还是取决于细节方面的处理。千万不要小瞧了这些细节问题,很有可能就是因为这个小小的细节便会使你的整个页面立刻飞升或是堕入“山寨”之流。再回到字体使用的探讨上去,既然可供我们自由选择的安全中文字体已经到了无比匮乏的地步,但这并不意味着我们在字体的编排细节上就无可作为了。

  下面先让我们来看一下例子:

  

 

  在上图中,我们使用了百度音乐的边栏分类编排与一家家装类网站的边栏分类编排做比较,孰胜孰劣一目了然。其实像这种情况并不少见,而在很多时候装大牌的网站都会在细节的处理上露出马脚出来。一般一个较为有实力的站点肯定是不缺各种人才的,即使他们是委托其他公司来对站点进行制作和设计,在细节的要求上也是很苛刻的。山寨与正规之间的最大区别不还是细节么?很多装大牌的网站并不具备这种人才优势,甚至很可能是一两个人在处理各方面的事情(大多数站点还都是属于个人经营的),因此在保证文章内容更新以及推广优化之外,他们根本就没有精力去顾及这些事情。如果说仅仅是没有精力去顾及倒是不太严重,可能一旦找到合适的人才或是自己空出时间来会这些细节做一步步的调整。但遗憾的是,很多人并没有注意到这一点,这使他们永远都不会想到这个细节,这也就使得他们的网站永远只能徘徊在二、三流的行列,抛弃其他方面不说,但说视觉而带来的可信任度方面,正规的真正的大牌已经甩他们几条街了。

  放在生活中来举例,我们也应该能明白这个道理,假使你去买衣服,有个品牌的服装外观上与他们宣传的东西几乎无差,但实物的做工却很差,这时候你会怀疑什么?你一定不会怀疑到这个品牌的,你只是会怀疑这家店里卖的可能使山寨货。

  同理,在网页设计上也是这样,哪怕你的设计与大牌再怎么相似、再怎么功能强大,但在做工上却粗糙不堪,最终反而暴露了自己的“山寨本质”。因为时间的关系,我们今天先说这里,关于文字排版处理方面的探讨我们将在下一章节中继续进行,敬请关注!

将营销强制绑架的企业推广行为就是耍流氓

  营销力量的巨大相信不必赘述,尤其在信息极度发达的今天,企业要想在线上扩大自己的产品范围,推广营销是一条不能不走的道路。或许线下金钱至上的推广思维牢牢占据企业的脑回路,以至于我看到过太多豪气的企业主拿着重金无脑的砸向微信营销等产品,针对于此我只想说,钱并不是促进营销推广成功的最大动力,尤其对企业来讲,合理的利用金钱带来的推动力才是关键,而且一些认识和行为上的黑洞,作为企业来说要更注意才对。

  问题一:营销与实际行动无法有效的结合在一起。

  现在很多企业在营销时为了追求效果,不惜采取一切手段,这其中就包括所谓的标题党。可是口号上的新奇带来的只是一时的心动,作为企业来讲,真正的发展动力来自于大家对你的信任和认可,就像加多宝推广营销手段一样,无论是之前的病毒营销还是后期的加多宝体,营销的创新的确让我们耳目一新,但是说到为何总是支持这款产品,我想还是源自于大家对于企业的认可。产品不错,企业更是将社会责任扛在肩上,我想只有这样我们才能达到我们理想的营销高度。只不过很多企业主南辕北辙,盲目的以为关注力就是品牌塑造的核心,殊不知一时的轰动带来的有可能是关注也有可能是鞭笞,在你没有准备好的时候,不假思索的引来流量同样会让你的产品缺陷无限放大,诸多失败的互联网产品已经说明你够了这一切。所以营销的一切前提条件是,你得产品要够硬。

  问题二:摸不准用户的脾性,无法找到营销的核心。

  我想用户都是趋利避害的,营销是我们找到用户的手段,而不是留住用户的根本。就像前文所说,留住用户还是要靠产品,而这个过程用户体验是一个不能不提的因素。记得曾经有一位营销专家这样概述,“线上营销,线下成交;线下体验、线上消费”。这其中用户是贯穿其中不变的主线。翻阅成功的互联网营销事件,我们都会发现一个事实,那就是想要获得营销的成功,所有的推动行为都要与用户紧密的联系在一起。比如,五一长假各类旅游信息,一些优惠活动和降价信息在第一时间在网上进行发布,使得更多的用户知道,方便线下的各项工作的开展,一切都会变得轻松起来。看似简单的营销过程,其实可以加入较为直接的体验,客户会感知这个过程,从而提升整个体验过程。为什么小米能够将手机做到现在的高度,我想摸准中低端手机爱好者对于硬件配置和产品设计的矛盾需求就是关键,也正是抓住了这点并大力营销手机发烧友概念,小米才得以突出重围,对于这个核心,我想所有的企业家都应该好好思考一下。

  问题三:营销模式过于单板,过于相信市场,自身没有变化。

  微信营销的确是现阶段市场上一个有利的武器,很多产品通过微信的推广也获得了不俗的成绩,小象肖像馆等产品的成熟正应证了这点。只不过微信营销终究不会是万金油,它不可能让所有人都满足,因为产品的属性不同,微信立足社交,接触的多半是热点需求,对于一些冷需求,比如建筑产品等,微信并不是最成熟的选择。与此同时,营销模式也需要进一步的创新。线上营销并不意味着要完全脱离线下,在实际的运用过程中,真正成功的案例多半是两者有机的结合在一起。比如威海小龙虾,它正是在线上推出了身高优惠活动,利用微信社交圈上活跃的交流流量来给活动加把劲,进而将流量带到线下产品中,再通过线下给力的产品反作用到线上进行营销,这种线上+线下的推广方式,不仅有效地利用了线上资源,而且还将线下的产品自然地带入了线上,这种营销模式难道不比你雇网红呆板的说着广告词更有效用?

  问题四:盲目淡化团队的重要性。

  相比于草根做产品,企业营销更需要一套成熟的体系。营销并不是只有工具,并不是你有一个好的想法,通过一个给力的工具就能迅速传播开来,在这个过程中你需要团队的帮助,需要团队针对数据进行分析处理。就像一个朋友做母婴公众号一样,他的团队有十几人之多,分别负责不同的板块,其中粉丝数量波动这一块就有专人负责,我问他,为什么这么浪费人力,粉丝波动有什么可分析的。他说,粉丝波动会从侧面反映出大家对于内容更新的喜好,公众号对于阅读者的吸引程度,以及后续发展的侧重点,一个完美的营销方案需要各个部分一起协作,找准用户的敏感点并大力宣传,只有这样,营销才能真正成功。还有一点需要强调,之所以强调团队也可以从侧面避免三分钟热度问题。毕竟这是一个长期运营的过程,很多营销者只是通过一场活动进行推广想达到目的并不现实,或许这样的活动最多是推波助澜。企业营销如果说没有一个强大“兵团”,在驱使这企业这台庞大机器去运转,企业最后只能面临“报废”而破产或者倒闭。可以说人才培养和储备是任何企业的发展最为关键的地方。

  营销不是万金油,企业更不能拿着钱叫嚣着唯我独尊,尊重市场,摸准营销脉络才是一个成熟推广者的必修课。

怎样处理针对本人的负面消息

  对于针对自己的负面消息,我想大家一定不会陌生,至少我不陌生,因为不止一次,我受到了竞争对手的攻击!负面信息带来的后果还是比较大的,说难听点叫做“一颗老鼠屎,坏了一锅汤”,即使有99个人说你好,有1个人说你坏,我想你做的这个营销的信息怕是没用了。当然,还是那句话“身正不怕影子歪”,首先做好自己,问心无愧。下面我就和大家分享一下出现了负面信息应该如何处理。

  

 

  1、擒“贼”先擒“王”

  “贼”就代表的负面消息,如何出点负面消息,我们应该找到这条信息的源头,抓住幕后散布谣言的人,从源头解决问题,阻止他继续扩散负面信息给我们带来的不良影响,往往这种方法很难找出幕后主凶,因为既然是竞争对手,那么他也不会承认。有效地从源头阻止信息的散步,才是重点。

  2、找官方

  我记得有一次,我在进行www.365128.com这个站点做品牌词推广的时候做了一条百度知道。在我还没有对问题进行采纳处理的时候,我发现已经有人回答了,而且是负面信息,我自问没有对我的品牌夸夸其谈,但是出现的结果却不是我想要的。于是我马上联系了百度知道的管理员,向他说明情况,并检举了负面信息,管理员并没有及时的处理我的检举,于是我去了百度投诉中心进行投诉,很幸运地是,百度删掉了负面回答,有效地阻止了负面信息的扩散。所以这一点告诉大家,当负面信息出现的时候,不要坐以待毙,要主动的去解除这一危机现象。前提是,你也没有做什么过分的事情。

  3、通过“小道”付费处理

  之所以成为小道,是因为我也不知道这些人是怎么做到的,难道百度等各大搜索引擎允许这样的人出现?但是这些人却是很有办法的,他们会通过收费来帮你删除你想删除的负面信息,我想他们肯定也是联系的相关网站的管理员,然后徇私舞弊。但是对于一些心里有鬼的企业,相比这种方法他们比较喜欢吧,也是一个应急的手段。

  4、用正面信息“挤走”负面信息

  我们在习惯性搜索的时候,很大一部分人都是只看搜索疫情的第一页,往往不会再往后翻,那么通过这个心理,我们可以用有力的正面手段进行SEO优化,让负面信息不在占据太靠前的位置,自然关注的人也就少了,但是我们依然要做好投诉检举的措施,将风险和损失降低到最小。

  5、物极必反

  某一件事情在发展到极端的时候,就会反方向的指向初步的预计效果。意思就是说,既然你针对我发布负面信息,那么我帮你一起发布。我发布和你一模一样的负面信息,并且大量制造,这样搜索疫情肯定有所察觉,就会做出删除等一系列措施,我也可以达到我想要的效果。可是这种方法显得笨拙而且浪费时间,一不小心还会弄巧成拙,不建议使用。

  6、做好自己!

  只要自己功夫深,万事不必求他人。与其删除别人的负面信息,不如用心做好自己,让别人无可挑剔。

  我很喜欢一句话,在这里也分享给大家:不管你如何尽心尽力,都有可能不被欣赏,总有人觉得不好;既然如此,别人的眼光又有什么资格另你放弃梦想?!

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